國內(nèi)外各廠商紛紛退出自己的產(chǎn)品，宣傳也一個(gè)比一個(gè)神，但這并不令人驚訝，直到最近以手機(jī)起家的小米也開始銷售空氣凈化器，大家才意識到競爭已進(jìn)入白熱化階段。
但是不管是過去的商家還是小米，從產(chǎn)品到宣傳都沒有太大的創(chuàng)新，每個(gè)人都坐著一個(gè)可以過濾PM2.5級污染的過濾器。那從哪里開始創(chuàng)新呢？
事實(shí)上，稍加觀察就會發(fā)現(xiàn)，在每個(gè)人的日常生活中，最直觀的體驗(yàn)并非PM2.5，而是各種各樣的纖維、動物體內(nèi)的脫落物、建筑物內(nèi)的塵埃等，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于PM2.5的污染物對人體健康的危害更大，也會嚴(yán)重縮短家電的使用壽命，所以空氣凈化器的創(chuàng)新首先可以是產(chǎn)品定位的創(chuàng)新，定位的依據(jù)是不同的使用場景，不同的用戶，不同的功能等等。
新冠肺炎疫情大大提高了消費(fèi)者的健康防護(hù)意識，直接使一系列與殺菌消毒相關(guān)的健康家用電器迎來了爆炸性增長，消毒柜、新風(fēng)空調(diào)、健康冰箱、洗碗機(jī)等產(chǎn)品逆勢增長。根據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》，92%的消費(fèi)者在購買家電時(shí)會特別關(guān)注健康功能。
在全民抗疫環(huán)境下，空氣凈化器市場處于低谷，2020年2月左右也迎來了小幅上漲，同比增長20%左右。然而，與一些家用電器繼續(xù)增長不同，隨著中國對新冠肺炎疫情的控制，空氣凈化器的銷售規(guī)模立即下降。奧維云。com數(shù)據(jù)顯示，2020年凈化器市場總銷量為62.6億元，同比下降30.9%，銷量為379.5萬臺，同比下降18.5%，繼續(xù)下降2019年。
從外部看，空氣凈化器一直沒有擺脫看天吃飯的怪圈，曾經(jīng)的霧霾讓空氣凈化器走出了從無到有的快速增長，但近年來，空氣凈化器市場逐漸下滑，國產(chǎn)空氣凈化器出口部分占銷量的絕大多數(shù)，國內(nèi)銷量占比逐年下降，2020年占比不到20%。即使由于新冠狀動脈疾病的爆發(fā)，空氣凈化器仍未扭轉(zhuǎn)持續(xù)下滑的局面，
主要原因可歸結(jié)為以下幾個(gè)方面。
首先，空氣凈化器產(chǎn)品一直缺乏迭代升級，技術(shù)沒有明顯突破。市面上的空氣凈化器產(chǎn)品差不多，除了一臺空氣消毒器在市場上引發(fā)熱潮，沒有什么新意。與之形成鮮明對比的是，新風(fēng)空調(diào)、抑菌冰箱等產(chǎn)品不斷推出，具有消毒、抑菌、新風(fēng)等功能。尤其是近年來，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的消費(fèi)者開始放棄空氣凈化器，轉(zhuǎn)向新風(fēng)系統(tǒng)。
據(jù)監(jiān)測：到2020年，新風(fēng)系統(tǒng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到202萬臺，同比增長38%，銷售額近200億元，同比增長36%。與此同時(shí)，近幾年精裝修市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，給工程渠道帶來了更多的機(jī)遇，新風(fēng)配套規(guī)模逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，新風(fēng)配套規(guī)模將超過90萬套，配套率將接近30%。這樣就大大壓縮了空氣凈化器的市場空間。
第二，空氣凈化器產(chǎn)品不合格屢次登上質(zhì)量黑榜，引發(fā)消費(fèi)者信任危機(jī)。僅從2019-2021兩年的產(chǎn)品監(jiān)管抽查結(jié)果來看，產(chǎn)品不合格率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于20%，甚至超過30%，而在這些不合格產(chǎn)品的背后，不乏亞都、艾美特、蘇泊爾、IAM等大型企業(yè)，不合格產(chǎn)品涉及品牌之大，產(chǎn)品之多，平臺之廣，在家用電器行業(yè)首當(dāng)其沖，給整個(gè)行業(yè)蒙上陰影。
此外，空氣凈化器本身的一些使用痛點(diǎn)也是空氣凈化器熱量和銷量下降的原因�？諝鈨艋鞯脑硎抢蔑L(fēng)扇和過濾器過濾空氣中的灰塵、細(xì)菌和其他雜物，過濾器是消耗品。當(dāng)過濾器被灰塵填滿時(shí)，空氣凈化器的出風(fēng)量會減弱，凈化效率會降低。因此，過濾器通常需要定期更換。然而，空氣凈化器的過濾器通常不便宜，其價(jià)格通常占整個(gè)產(chǎn)品總價(jià)格的三分之一。如果過濾器不及時(shí)更換，產(chǎn)品不僅不能凈化空氣，還會威脅人們的健康。
無論是外部因素還是自身問題，現(xiàn)在的空氣凈化器都很難打動消費(fèi)者，其在線和在線平均價(jià)格都在下降�？諝鈨艋袠I(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)必須更加專注于技術(shù)創(chuàng)新，擴(kuò)大產(chǎn)品功能，滿足日益多樣化的需求。否則，只會成為
新風(fēng)系統(tǒng)和健康空調(diào)的廉價(jià)替代品。
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